Entre oportunidad para la expresiones de amor más genuinas y alternativa comercial como pocas, el Día de los Enamorados se festejará esta semana y muchos se preparan para lo mejor… y lo peor.

El próximo martes millones de enamorados estarán festejando en diferentes lugares del planeta el Día de los Enamorados. Así se lo conoce mayoritariamente el día en que hombres y mujeres se juran, renuevan o inician su amor, en rigor a un santo de la Iglesia católica, aunque pocos quizás sean consientes de ese dato.
En rigor, y yendo hacia el inicio de esta festividad que ha tomado principalmente un carácter comercial, el Día de San Valentín es una celebración tradicional de países anglosajones que se ha ido implantando en otros países a lo largo del siglo XX principalmente en la que los enamorados, novios o esposos expresan su amor y cariño mutuamente. Se celebra el 14 de febrero, onomástico de San Valentín. En algunos países se conoce como Día de los Enamorados y en otros como Día del Amor y la Amistad.
En Angloamérica hacia 1840, Esther A. Howland comenzó a vender las primeras tarjetas postales masivas de San Valentín, conocidas como ‘valentines’, con símbolos como la forma del corazón o de Cupido, aunque con el auge de Internet se ha extendido la costumbre de intercambiar postales virtuales. También en este día es común la tradición de regalar rosas a aquellas personas a las que se tiene un especial afecto.
Existen diversas teorías que otorgan a esta fecha el origen del Día de los Enamorados. En los países nórdicos es durante estas fechas cuando se emparejan y aparean los pájaros, de ahí que este periodo se vea como un símbolo de amor y de creación.
Algunos creen que es una fiesta cristianizada del paganismo, ya que en la antigua Roma se realizaba la adoración al dios del amor, cuyo nombre griego era Eros y a quien los romanos llamaban Cupido. En esta celebración se pedían los favores del dios a través de regalos u ofrendas para conseguir así encontrar al enamorado ideal.
Muchos piensan que este día se celebra desde hace poco y que surgió por el interés de los grandes centros comerciales, pero su origen se remonta a la época del Imperio Romano.
San Valentín era un sacerdote que hacia el siglo III ejercía en Roma. Gobernaba el emperador Claudio II, quien decidió prohibir la celebración de matrimonios para los jóvenes, porque en su opinión los solteros sin familia eran mejores soldados, ya que tenían menos ataduras.
El sacerdote consideró que el decreto era injusto y desafió al emperador. Celebraba en secreto matrimonios para jóvenes enamorados (de ahí se ha popularizado que San Valentín sea el patrón de los enamorados). El emperador Claudio se enteró y como San Valentín gozaba de un gran prestigio en Roma, el emperador lo llamó a Palacio. San Valentín aprovechó aquella ocasión para hacer proselitismo del cristianismo.
Aunque en un principio Claudio II mostró interés, el ejército y el Gobernador de Roma, llamado Calpurnio, le persuadieron para quitárselo de la cabeza.
El emperador Claudio dio entonces orden de que encarcelasen a Valentín. Entonces, el oficial Asterius, encargado de encarcelarle, quiso ridiculizar y poner a prueba a Valentín. Le retó a que devolviese la vista a una hija suya, llamada Julia, que nació ciega. Valentín aceptó y en nombre del Señor, le devolvió la vista.
Este hecho convulsionó a Asterius y su familia, quienes se convirtieron al cristianismo. De todas formas, Valentín siguió preso y el débil emperador Claudio finalmente ordenó que lo martirizaran y ejecutaran el 14 de Febrero del año 270. La joven Julia, agradecida al santo, plantó un almendro de flores rosadas junto a su tumba. De ahí que el almendro sea símbolo de amor y amistad duraderos.

El día en distintos países

El Día de San Valentín es típicamente occidental, pues se remonta a la Europa germánica (incluido al actual Reino Unido) desde donde pasaría a los Estados Unidos y allí a gran parte del mundo, pero actualmente se ha extendido a otros países, como China, Japón y Taiwán.
En Argentina se le llama Día de los enamorados, y se celebra la unión entre las parejas. No es usual el envío de tarjetas o corazones, algo que es considerado más propio del mundo anglosajón. Tampoco es el único día relacionado con el amor: existe también del 1 al 7 de Julio la Semana de la Dulzura, que ha ido adquiriendo gran popularidad en los últimos años; en esta semana, se obsequian golosinas por besos.
En Brasil el llamado 'Dìa dos Namorados' (día de los novios) es el 12 de junio. Las parejas de novios cambian regalos y tarjetas.
En Centro América también se conoce como Día del Amor y la Amistad o Día del Cariño. Las personas lo demuestran haciendo de intercambio por ejemplo amigos secretos, regalando rosas los hombres a las mujeres, chocolates y pequeños detalles que demuestren amor y amistad.
En China ya existía el Qi Qiao Jie (día para mostrar las habilidades’), celebrado el séptimo día del séptimo mes del calendario lunar.
En Chile se conoce como día de los enamorados, siendo un día donde las parejas (sea novios o esposos) celebran el amor y la unión del uno con el otro. El día de la amistad se celebra el 20 de julio, o bien, el mismo día.
En Colombia se conoce como El Día del Amor y la Amistad y se celebra el tercer sábado de septiembre, sin embargo también hay gente y ocasiones en las que se celebra el 14 de Febrero, como Día de San Valentín, aunque tiene mayor acogida El Día del Amor y la Amistad, en septiembre.
En Cuba se celebra el 14 de febrero y se conoce como: "día de los enamorados" o "día de San Valentín", se ha vuelto ya una tradición que en este día se entreguen obsequios y flores a su pareja, en centros se crean buzones donde se expresan el afecto hacia otras personas; ya sean amigos o enamorados. Los jóvenes esperan con júbilo esta fecha pues así pueden expresar a quien aman todo lo que sienten.
En Ecuador se celebra el 14 de febrero con rosas, tarjetas, serenatas, cenas nocturnas entre parejas casadas, de novios y amigos.
En España esta fiesta se empezó a celebrar a mediados del siglo XX, con el motivo de incentivar la compra de regalos. A menudo se dice que esta fiesta la introdujo la cadena de grandes almacenes Galerías Preciados. Se celebra el 14 de febrero.
En México se demuestra el amor entre novios o esposos regalando rosas y chocolate, y para los amigos se establecio que el 30 de julio sea el Día Internacional de la Amistad.[2]
En República Dominicana Se conoce como: "día de San Valentín", "el Día Del Amor Y La Amistad" y también "día de los enamorados" se festeja el día 14 de Febrero. Se acostumbra a reunirse con amigos, enviar postales, chocolates, cenas románticas, etc. En algunas instituciones invitan a vestirse de rojo o rosado y hacen actividades como angelitos, buzones, karaokes, serenatas, intercambios, entre otros.
En Puerto Rico Se celebra el 14 de febrero y es conocido como: “Día del amor y la amistad”, “San Valentine”, “Día de los enamorados”, etc. Se acostumbra entre amigos hacer intercambio de regalos, enviarse postales y/o chocolates. Entre las parejas se acostumbra regalarse chocolates, rosas, peluches, postales, perfumes, entre otras cosas. En los lugares de trabajo y escuelas se hacen entre compañeros intercambios de regalo, se colocan buzones para enviarse unos a otros postales y cartitas y se visten de rojo, etc.
En Uruguay la fecha fijada por el calendario para el día de los enamorados es el 14 de febrero.
En Venezuela se celebra el 14 de febrero, día en que los novios, esposos, y amigos, celebran el día del amor y la amistad regalando flores, tarjetas y chocolates, entre los más comunes y reuniéndose a compartir con las personas más allegadas.

Más promociones y ventas

Sigue en vigencia la costumbre de regalar flores, bombones y perfumes, o de invitar a la pareja a una cena romántica. Los comerciantes aprovechan la fecha y lanzan tentadoras oportunidade.
Faltan solo días para el Día de los Enamorados o Día de San Valentín, una fecha emblemática en que muchas parejas se valen de la ocasión para reanudar las promesas de amor eterno y en la que los comerciantes de distintos rubros aprovechan para incrementar sus ventas.
Los regalos más habituales que se hacen mutua o unilateralmente son flores, bombones, perfumes, desayunos y alianzas o cintillos. También se estila llevar a cenar a la novia o la esposa a un sitio especial. Como sea, esta no es una fecha más que pueda pasar desapercibida, ya que las publicidades en los distintos medios se multiplican durante los días previos para que nadie se olvide de comprar el regalo para ese ser tan especial con quien se comparte la vida.
Para muchos el amor es el sentimiento más noble que la Humanidad conoce, y como tal, merece ser homenajeado sin mezquindades, aunque adecuándose al bolsillo de cada pretendiente.
Regalar flores es un acto indiscutiblemente romántico. Para quienes quieran cortejar a su amada con un bello ramo, deben pensar en una inversión mínima de 60 pesos. A esto hay que sumarle el envío, o si está al alcance de quien se dispone a realizar este obsequio, se le puede adosar un osito de peluche, que también cuesta de 60 pesos en adelante.
El ramo de rosas, presente codiciado por cualquier mujer, cuesta alrededor de 150 pesos. Se recomienda hacer el pedido por lo menos un día antes, ya que es uno de los rubros que más se mueven ese día.
Otro negocio que trabaja muy bien en los días previos es el de los perfumes. Los precios oscilan entre los 180 y los 500 pesos, y se ofrecen promociones especiales, como coquetos estuches que acompañan el obsequio, o una botella de bebida espumante a quien supere una compra de 350 pesos o dos botellas a quien gaste más de 500.
El valor de los desayunos a domicilio ronda los 140 pesos e incluye bombones, tostadas e infusiones, entre otros ingredientes que hacen atractivo el original regalo. Y como esta es una ocasión especial para demostrar los sentimientos, muchos aprovechan para invertir en un cintillo que sellará el compromiso con la chica elegida. Una pieza de plata cuesta de 50 pesos en adelante y una de oro arranca en los 500 o 600 pesos.
Las opciones son variadas, y para quien no pueda hacer un regalo material, un simple beso o un mensaje expuesto en las redes sociales servirán de aliciente para demostrar el cariño en un día tan singular.
Una cena romántica es otro de los programas a los que apuestan los enamorados. Quien quiera quedar bien con su pareja y agasajarla con un programa inolvidable, debe considerar que un menú en un restaurante de un hotel cinco estrellas ambientado para la ocasión, que incluye recepción, entrada, plato principal, bebidas sin alcohol, un vino fino, brindis y postre, además de regalos sorpresas y música en vivo, entre otros obsequios y sorpresas, cuesta 380 pesos por pareja.
Atrás quedaron los románticos que contrataban a algún grupo de mariachis para brindar una serenata.
Por otra parte, en años anteriores se registraba un aumento de las ceremonias de casamiento durante el 14 de febrero, pero en 2012 el panorama fue distinto.
Cada uno elegirá como, pero vale la pena festejarlo, o pasarlo. A elegir…